Instagram представляет новый способ сотрудничества создателей с брендами для заработка денег за рекомендацию продуктов. В четверг Meta представила дополнение к своим рекламным партнерствам под названием Testimonials, которое позволяет создателям получать оплату через письменные рекомендации, размещенные в комментариях к социальным медиа-постам и объявлениям бренда.
Новый формат рекламы – это шаг к монетизации практики, которая уже существует в социальных сетях.
Многие бренды сегодня используют оплачиваемых комментаторов или иным образом стимулируют клиентов оставлять положительные отзывы. Для того, кто ищет новый продукт, может быть сложно понять, кто действительно довольный клиент, а кто может разводить траву в комментариях.
Добавление возможности для создателей самостоятельно определять себя как оплачиваемых продвигателей может улучшить рецепцию бренда среди подписчиков этого человека, а также быть более прозрачным в отношениях между создателем и брендом. Хотя эти явно оплачиваемые рекомендации не органические, создатели хотя бы рискуют своей репутацией, выступая в защиту предлагаемых продуктов. Если они не будут выбирать эти рекомендации тщательно, они могут потерять доверие своих последователей.
Meta объясняет, что 40% людей сейчас используют рекомендации создателей на Instagram при покупках.
Через рекламные партнерства эти рекомендации поступают в виде брендированного контента с ярлыком платного партнерства, а также совместных сообщений, в которых указаны как создатель, так и бренд.
Testimonials, в свою очередь, позволяют создателям написать короткие, не более 125 символов, сообщения, которые связаны с кампанией бренда или продуктом, который они рекламируют. Для работы создатели отправляют свою письменную поддержку бренду, и она прикрепляется к соответствующей рекламе.
Затем эти рекомендации закрепляются вверху раздела комментариев к посту в Instagram, обеспечивая комментарии и создателей за ними большую видимость.
Создатели также смогут отслеживать эти рекомендации и другие рекламные партнерства в разделе Настройки создателя в приложении, чтобы видеть, как используется их контент, и даже отзывать свой контент, если потребуется.
